什么是品牌设计?如何做好品牌设计?

2020-04-01

  我们对品牌设计的理解,根据“设计为品牌”的字面意义,那么品牌与设计,仔细想想这两个范畴有着无穷的意义。今天,足协特约讲师丹妮拉用自己与众多知名品牌合作的经验告诉大家:什么是品牌设计,品牌设计师需要具备哪些关键能力来解决问题。

  接到这个命题后,我的第一感觉是这个题目很大。广义上讲,它涉及到与之密切相关的所有产品、房地产、企事业单位,甚至是KOL和艺术家的个人设置。然而,在品牌设计下,其实是在充分了解产品(或其他)的基础上,一系列周密的策划和策略,即在品牌设计上,上述工作必须事先完成,否则设计将是一个漂浮在空中的空白,而公众所理解的品牌设计往往是字面意义的。

  在这里我将从我所知道的开始,希望能让对品牌设计感兴趣的读者从不同的角度加深理解。

  品牌设计是在整体视觉设计的基础上,为品牌展示一系列符合品牌定位的作品。也就是说,品牌或者企业,或者他们的产品想要传达什么,都会集中在最终的产品标识、包装、标语、广告等方面。在这几年的工作中,我发现无论是甲方还是乙方,无论是服装行业、艺术行业还是房地产行业,在这个环节都会出现很多问题。

  以下能力是品牌设计师解决问题的关键:

  人们常常不知道他们将要做什么或感到困惑。此时,设计机构需要具备专业技能,协助品牌方挖掘出最基本的产品特征和品牌定位,并理清逻辑,进而从一个完整的故事中改变一系列设计作品。

  设计师需要能够获得品牌方的认可和信任,才能顺利推进工作。当然,这需要有很强的专业能力、足够的案例、对客户需求的准确理解以及快速获取关键点。如果没有这些能力,很容易看到沟通中的锯切状态,这将给双方带来巨大的消耗。

  这的确是一种罕见的能力。虽然目前设计机构很多,但并不是每个设计师都拥有。

  记住,品牌设计不是一项单独的工作,它需要与品牌的长期战略相协调。这需要品牌方面的策划和设计师的延伸。

  无论设计多好,也需要实事求是,从成本到多样性都有很多考虑,这需要经验的积累。

  2020年,随着5g的发展,品牌和零售市场进入了一个新的阶段,今天的商业模式和品牌属性正在经历一场神奇的变革。虽然所有的变化都是不可预测的,但它们永远不会离开品牌设计的关键环节。无论何时,它都将是打造品牌灵魂的关键,并将随着品牌的经营之路与每一个用户一起经历一个漫长的生命周期。

  品牌设计是产品和管理成果、品牌和顾客情感的终端传递者。换个名字叫“创意使者与翻译”。它是理解、创造和交流的完美结合。

  我期待更多的新模型和有趣的灵魂被注入到品牌设计团队。在我看来,这是一个为行业和社会创造无限价值和意义的环节,也关系到每个人的视觉体验和审美体验。每天都会接触,这不是深入生活吗?它对社会和每个人都有影响和意义。我想这是很多人期待的。

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