品牌设计是传达人们特定的需求

2020-04-07

  我们选择一个品牌,不仅是因为它的功能和品质,更是因为它是某种生活方式的象征。品牌具有很强的精神内涵,它已经远远超越了单一产品的名称,在同样的精神层面上,它可以发展到无限的领域。

  在未来的消费市场中,必须按品牌来划分。品牌是参与国际竞争的入场券,品牌的建立对企业的发展至关重要。品牌的价值是通过积累来体现的,品牌能否从闪现走向成熟,设计是决定因素。

  如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然,是成熟工业文明的产物,那么品牌设计是塑造品牌、促进品牌持续发展的关键。

  品牌总是在变化的过程中,同时,它总是有着固定的面貌和风格,在变化的过程中表现出同样的内在精神。能否处理好变化与不变的矛盾是设计的基础。在品牌发展过程中,设计往往成为一把双刃剑,意味着成功与失败。如果说品牌是社会发展的结果和标志,那么中国现在正是品牌产生和发展的好时机。人们对生活质量的关注为品牌的产生奠定了基础,创建国际品牌已成为我们的目标,但我们不可急于求成。

  从某种意义上说,一个国家有多少国际知名品牌是检验国际设计水平的标准。反之,设计水平决定了品牌的建立。因此,在中国发展品牌,首先要倡导和发展包括设计在内的视觉产业。

  目前,国内品牌的发展还处于非常早期的阶段。我们不能仅仅因为我们有很多老品牌就认为我们有品牌。从历史背景来看,这些老字号往往是以小企业模式打造的,即使是在作坊式和农业经济中,也与真正的国际品牌还有一定的差距。今天,我们需要积极、脚踏实地、分阶段地打造我们的品牌。

  在竞争激烈的市场中,设计将成为品牌最具竞争力的力量,并转化为直接生产力。你看到的就是你得到的。人们可以通过产品的视觉形象直接实现品牌的价值。设计不再是艺术家完整的自我表达,而是最完美的表达一个群体特定需求的方式。人们想强调自己的独特性,表达自己。好的设计是实现他们愿望的工具。它是艺术创造力与现代工业文明之间的神奇平衡。

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