标志设计是在历史文化遗产的基础上发展起来的  

2020-05-26

  现代标志设计作为一种符号,体现了时代、民族、国家和地区的不同特征。从标志的演变可以看出标志艺术风格和特征的变化。现代标志设计的信息化、可视化和现代化是当今世界的潮流。

  现代标志设计是一种由特殊的文字或图像组成的大众传播符号。它的基本功能是通过图形传达信息,表现其内在的品质和特点,并以此作为一种传播媒介。它以原始符号为参照,赋予它们更高的艺术高度。现代标志设计是人类文明高容量的载体,是人类文化的缩影。

  纵观历史,从原始社会的标志到图腾,从商周的象形文字到秦汉的印章,再从唐宋的《贵子》到明清的西化标志,这些标志的变化,反映了当时整个社会的历史文化状况。

  原始符号是为交流和记录而创造的一种视觉语言。在原始社会,部落图腾、手工艺品上的符号和印记,都是现代标志设计形成的种子。

  这些标志、标志和符号并非纯粹的装饰图案。它们充满了部落信仰和传统观念,凝聚了原始人的某些动机和目的,反映了社会历史的内容和各种意义。装饰是次要的和可选的。

  但到了后期,当人们有更多的闲暇时间去思考时,他们会觉得自己需要把事物做得更好,并加上个人标记,使之具有个人特色”。人类在自己的创作中使用艺术符号表

  标志设计是在历史文化遗产的基础上发展起来的,作为标志符号,体现了时代、民族、国家、地区等不同的特点。近年来,国内设计界对如何继承传统民族文化,拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践。他们在各自的作品中,加强了传统与现代的有机结合,涌现出许多优秀的设计作品。

  这些作品不仅体现了现代标志设计的理念和时尚,而且反映了不同民族和地区不同的历史文化特征和审美取向,展现了传统图形与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。北京申办2008年奥运会的标志是借助符号的视觉语言表达现代标志设计理念,充分体现了奥林匹克精神的典范。

  为了体现奥林匹克运动会的世界性,设计师在设计标志图形时特意避免了“龙”的出现。取而代之的是,他采用了一种运动形态的太极拳,收紧了运动的动感要求,寓意五环。也可以说,它是中国民间游戏中的“跳绳”形式,是中国结。太极拳是中国的传统。全套动作都在“拉环”里。它强调天人合一。它有丰富的哲学思想,内外兼备。有四两千斤的功夫。

  在现代标志设计中,设计师利用这些具有象征意义的原始符号来表达某种兴趣、情感和思想;或者改变、重组和创新原始符号的某些元素,使其具有传统的相似性和气魄,以及现代的设计意义;或者将传统的设计方法渗透到现代标志设计图形,进而形成它所表现的一个地区和一个民族的气质、精神和理念。在自由选择适合设计主题的内容后,能在新的形势下得到令人满意的理解启发。

  标志设计是一门受自身内容限制的束缚艺术。它的现实价值在于它独立存在的意义,而它的局限性也是它的创作特点。

  优秀的标志设计是将其实用性和功利性的约束转化为一个崭新而独特的契机,以多元的素养技能、强大的知识积累、广阔的思维领域、朴素的智慧、机智的思想去适应约束,无缝地反映标志所要表达的视觉意义,使之成为一个独立的不同于其他符号的学生生活

  现代标志设计的共同价值取向使人们在信息交流得容易和有特色。标志的形式美感趋于丰富和个性化,形成了所谓的信息“符号化”,这既符合全球设计创新的趋势,也反映了全球和未来数字环境下标志设计的发展趋势。

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