食品包装设计中必须考虑的那些度

2020-06-15

  食品包装的产值占整个包装工业产值的70%以上,由于思想意识和设计水平的差异,市场中的食品包装设计也是良莠不齐。有些包装一味追求豪华与高档,过度设计,既影响了设计的品质,又造成了人力、财力特别是资源的巨大浪费。

  在食品包装设计中需要综合考虑各方面的设计要素,平衡好它们之间的关系,正确把握设计中的“度”,对设计出适应商品特点、符合市场规律、满足消费者需求及低碳环保的食品包装具有重要的作用。包装设计中的“度”即包装设计的分寸、数量、尺度、限度等,对包装设计“度”的把握要恰到好处。今天给大家分享包装设计中应该注意的那些”度“,希望给你的品牌包装和产品设计增加一点灵感。

  一、从低碳生态的角度分析,主要包括三个方面。

  ①包装材料与工艺有度

  在全球提倡低碳环保的趋势下,食品包装设计在材料与工艺选择及运用方面,应做到符合客观实用与规范尺度。在保证包装基本功能的基础上,综合考虑成本、产品特点品牌、消费者以及环境等因素,尽量减少包装材料用量和种类,选择可重复再用和再生的包装材料。

  ②设计装饰有度

  在不影响包装效果的情况下应该注意:尽量采用单色或者是双色进行设计,减少油墨种类;尽量采用环保油墨,减少印刷的负面影响;充分利用材料本身的肌理和色彩,采用局部色彩设计方案,减少用色,在设计时将标识等必要元素设计在主体位置,其他部位可通过大面积留白,体现材料本身的自然美。

  ③包装结构与造型设计有度

  包装形制和尺度的设计,应根据实际需要,遏制假、大、空纯形式化的虚伪,剔除切不实用的过度雕饰,用更科学、更合理、更简洁的造型结构,使商品包装真正做到物尽其材和材尽其用。

  二、从人性化的角度分析,主要包括三个方面。

  ①形式表现与功能发挥中的度

  食品包装形式设计要把握好形式与功能的统一,紧紧围绕商品特点和消费者的需求,更好地阐释被包装物的内涵,使消费者获适度的审美愉悦。

  ②情感设定与受众可读性中的度

  在对食品进行包装设计时,要对消费者有一个准确定位,对产品的受众特性有一定研究,对于不同层次的受众要区别对待。例如:儿童食品包装的受众在文字识别上有局限,对图片与纯度较高的色彩有强烈的兴趣,在设计的过程中就应该满足他们的生理和心理特点。

  ③商业化与人文关怀中的度

  当前食品包装不仅要实现保护商品、方便使用及促进销售的功能,而且还要关注绿色生态、消费体验及人文关怀等因素,从材料选择工艺运用以及装饰、结构、造型设计等方面,进行适度化的设计,使形式、功能、内涵方面得到平衡。

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