2020-09-08
鼎峰动态
善元堂创立至今,历经风雨征程20载余,始终坚信用心了解中国膳食习惯,才能制作出适合中国人的健康食品。“善”一直是其灵魂所在,推崇“善文化”进行到底。
2014年,善元堂战略布局重拳出击,成功签约中国女排主教练郎平成为新的企业形象大使,善元堂大众知名品牌战略大步提速。2015年12月,善元堂将在新三板挂牌上市,力争成为真正意义的“中国膳食营养补充剂行业一流的领军企业”。
2018年,善元堂委托鼎峰设计为其品牌产品包装进行系统化升级设计。
升级目标丨独立与影响
善元堂依托集团优势,深耕大健康领域多年,现已在营养品版块发展出多个优质子品牌,如V式会社、优可贝乐、优力盖、优益明等,每个独立的品牌对应不同细分品类及人群,在母品牌的滋养下,同时延伸出独立与个性
▲ 升级前
母品牌 · 善元堂
▲ 母品牌系列包装
辅酶Q10、倍乐舒和褪黑素的功效分别是保护心脏、养护胃膜、改善睡眠。
产品与独立性:
辅酶Q10—保护心脏—符号“心”
倍乐舒—养护胃膜—符号“胃”
褪黑素—改善睡眠—符号“月亮”
产品与影响性:
心脏跳动频率和点元素,突出善元堂的功能功效,又强调产品间的关联与影响
子品牌 · V式会社
▲ V式会社系列包装
多种维生素和B族维生素,十分简约与直观:符号“V+”和“B+”
子品牌 · 优可贝乐
▲ 优可贝乐系列包装
消费群体是幼儿、青年、孕妇。在设计符号加入可爱卡通元素,关于孕妇系列产品,特意融入母亲、婴儿、爱心元素,让这个符号看起来更丰富与层次感
子品牌 · Unica优力盖
分别专注保护软骨与维生素D;设计符号与元素采用的是关节、D、箭靶、圆点,呈现产品可以做到命中、巩固的功效
子品牌 · 优益明
▲ 优益明系列包装
专注眼部,缓解视疲劳。采用符号是眼睛,元素是水润与眼睛,体现产品可以有效滋润眼部,达到其功效
挑战 丨共性与个性的平衡
DF需要剖析善元堂,深入了解母品牌与子品牌,挖掘出共性所在,再针对各品牌特性,体现出差异化的设计。DF在产品包装上用色更具活力,符号效果更丰富,在保留品牌间共性同时又贴近每个品牌个性,充分呈现善元堂母品牌与子品牌的独立又相互影响的意识形态。