2020-09-08

鼎峰动态

助力善元堂确立多品牌战略,构建其独立又相互影响的品牌升级之路
1.jpg项目信息:助力善元堂确立多品牌战略,构建其独立又相互影响的品牌升级之路


客户名称:广东善元堂保健品有限公司
服务内容:品牌策划定位,产品升级设计,保健品包装设计
创作日期:2019-02-10
设计团队:Season、廖琛宇、赖灿伟
DF动作:帮助善元堂建立清晰完善的包装体系,让各子品牌在母品牌的庇护下茁壮成长




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善元堂创立至今,历经风雨征程20载余,始终坚信用心了解中国膳食习惯,才能制作出适合中国人的健康食品。“善”一直是其灵魂所在,推崇“善文化”进行到底。

2014年,善元堂战略布局重拳出击,成功签约中国女排主教练郎平成为新的企业形象大使,善元堂大众知名品牌战略大步提速。2015年12月,善元堂将在新三板挂牌上市,力争成为真正意义的“中国膳食营养补充剂行业一流的领军企业”。

2018年,善元堂委托鼎峰设计为其品牌产品包装进行系统化升级设计




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升级目标丨独立与影响


善元堂依托集团优势,深耕大健康领域多年,现已在营养品版块发展出多个优质子品牌,如V式会社、优可贝乐、优力盖、优益明等,每个独立的品牌对应不同细分品类及人群,在母品牌的滋养下,同时延伸出独立与个性




策略思考
消费升级带动审美意识的提升




      善元堂原有的产品形象侧重于表现专业感,条理清晰的设计语言给人理性、专业的视觉感受,随着消费升级的驱动,用户对品牌所传递的感性价值愈发关注,对此,DF以用户的意识形态为依据,将代表年轻、活力的元素注入善品牌的灵魂深处。


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▲    升级前







设计成果


母品牌 · 善元堂


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▲    母品牌系列包装



辅酶Q10、倍乐舒和褪黑素的功效分别是保护心脏、养护胃膜、改善睡眠。

产品与独立性:

辅酶Q10—保护心脏—符号“心”

倍乐舒—养护胃膜—符号“胃”

褪黑素—改善睡眠—符号“月亮”

产品与影响性:

心脏跳动频率和点元素,突出善元堂的功能功效,又强调产品间的关联与影响




子品牌 · V式会社


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▲    V式会社系列包装


多种维生素和B族维生素,十分简约与直观:符号“V+”和“B+”




子品牌 · 优可贝乐






▲   优可贝乐系列包装


消费群体是幼儿、青年、孕妇。在设计符号加入可爱卡通元素,关于孕妇系列产品,特意融入母亲、婴儿、爱心元素,让这个符号看起来更丰富与层次感



子品牌 · Unica优力盖


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分别专注保护软骨与维生素D;设计符号与元素采用的是关节、D、箭靶、圆点,呈现产品可以做到命中、巩固的功效


子品牌 · 优益明


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▲   优益明系列包装


专注眼部,缓解视疲劳。采用符号是眼睛,元素是水润与眼睛,体现产品可以有效滋润眼部,达到其功效





挑战 丨共性与个性的平衡


DF需要剖析善元堂,深入了解母品牌与子品牌,挖掘出共性所在,再针对各品牌特性,体现出差异化的设计。DF在产品包装上用色更具活力,符号效果更丰富,在保留品牌间共性同时又贴近每个品牌个性,充分呈现善元堂母品牌与子品牌的独立又相互影响的意识形态。


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